BAJADA CREATIVA
Crearemos una cafetería en colaboración con Bumble, donde cada sala estará ambientada en un clásico juego de Hasbro, como Monopoly, Quién es Quién o Twister, brindando una experiencia inmersiva y única.
Habrá dos menús: uno de comida y bebida, cuya comida estará inspirada en los juegos de mesa; y otro exclusivo de juegos, donde los clientes podrán elegir qué jugar según el tipo de conexión que deseen establecer, ya sea para conocer a alguien de manera más emocional o simplemente como amigos.
'MAKE THE FIRST MOVE'
hasbro x bumble
ESTRATEGIA
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Crear una experiencia de marca, que trascienda más allá del producto para que los jóvenes puedan conectar a un nivel más emocional con la marca.
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Convertir a Hasbro en un motivo de encuentro para las generaciones jóvenes.
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Los juegos clásicos de Hasbro serán la herramienta para revelar tu verdadero yo, y tangibilizar las relaciones virtuales.
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Colaboraremos con Bumble, porque es la única plataforma que permite encontrar tu media naranja, o tu próximo amigo. El 47,1% de usuarios de Bumble son de la Gen Z.
INSIGHT
Los juegos de mesa revelan la verdadera personalidad de cada jugador.
Cuando estas compitiendo es cuando conoces realmente a la persona.
RETO
Actualmente han perdido relevancia en las audiencias jóvenes y quieren poner en valor sus juegos clásicos y aumentar la notoriedad de la marca.
TARGET
Principalmente la generación Z.
BRIEF
Hasbro es una de las marcas de juguetes más grande a nivel mundial que navega entre la tradición y la modernidad, cuya misión es entretener y conectar a generaciones. En 2021, con la pandemia, alcanzó su máximo nivel de ventas.
DESCUBRIMIENTOS
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El 66% de los jóvenes prefiere encuentros en persona, con el deseo de recuperar conexiones reales. Buscan espacios donde interactuar con desconocidos. (infobae, 2025)
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En medio del agotamiento tecnológico y la soledad, los adultos jóvenes están recurriendo a terceros espacios diseñados para la creación de comunidad, como por ejemplo: clubes de atletismo o juego de mesa (The Future Laboratory, 2024).
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Los clubes sociales sin alcohol (ej, clubs de lectura o de juegos de mesa) aumentaron un 350 % entre 2019 y 2023 (fuente: The Guardian).
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La mitad (49 %) de las personas solteras de la Generación Z están de acuerdo en que compartir hobbies ayuda a crear conexiones más sólidas (Bumble, 2022).