BRIEF
Cervezas Ambar, nacida en un pueblo de Zaragoza, habla de la calidad y la tradición a través de su identidad como ‘Pequeños Cerveceros’. Desde 1900, ha mantenido su esencia artesanal y celebra la riqueza de la tradición española. Además, sigue siendo un referente de autenticidad en el mundo cervecero.
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RETO
Cervezas Ambar tiene un problema principal: su identidad y posicionamiento no es tan reconocido como el de su competencia. Por ello, se necesita dar más consistencia a su posicionamiento ‘Pequeños Cerveceros’ para construir un liderazgo basado en lo que le hace única. Queremos que la gente conecte con este posicionamiento a un nivel más emocional.
TARGET
Público jóven de 25 a 40 años.
DESCUBRIMIENTOS
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Aragón es una comunidad de innovadores. Zaragoza ha estado en el top 3 nacional en solicitudes de patentes en varias ocasiones (la última vez fue en 2022).
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Ha sido cuna de grandes creadores con impacto global. Ejemplo: Miguel Servet (descubridor de la circulación pulmonar), Santiago Ramón y Cajal (descubrió la estructura de las neuronas), Manuel Jalón Corominas ( Inventor de la fregona y la jeringuilla desechable), Fidel Pagés Miravé (Inventó la epidural moderna), José Álix ( Diseñó de la olla exprés), y Goya.
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Ambar es una de las grandes innovadoras en la industria de la cerveza. A nivel nacional, primera cerveza sin alcohol, primera cerveza apta para celíacos, primera cerveza de trigo en España. A nivel internacional, lanzó la primera cerveza con "Triple Zero".
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El 84% de los aragoneses sienten que Aragón es un lugar "olvidado" dentro de España.
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El 83% no teme enfrentarse a los desafíos para alcanzar sus objetivos ni luchar por su futuro, a pesar de provenir de una comunidad históricamente marginada y poco reconocida.
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El 100% se siente orgulloso de ser aragonés.
INSIGHT
Cuando nadie espera nada de ti, tienes la libertad de hacerlo todo.
En Aragón, el sentimiento de ser “olvidados” no es una carga, sino una ventaja. La ausencia de reconocimiento no ha frenado a su gente; al contrario, les ha permitido innovar sin miedo, y avanzar sin depender de validaciones.
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'PEQUEÑO EN TAMAÑO, GRANDE EN IMPACTO'
ESTRATEGIA
Se trata de definir qué le hace auténtico a Ambar y darle un significado más emocional a ‘pequeños cerveceros’ para que más gente pueda empatizar con este posicionamiento.
Lo que hace auténtico a Ambar es es Aragón y su gente, los cuales, a pesar de venir de una comunidad olvidada, no se han sentido inseguros a la hora de trabajar, crear e innovar.
Queremos que su identidad de ‘Pequeños Cerveceros’ represente a aquellas personas que no necesitan de la validación externa para labrar su propio camino.
Llevar a cabo una plataforma de comunicación que deje claro que Ambar siempre ha acompañado a las personas que vienen de un origen pequeño pero tienen un sentimiento de grandeza. Ambar ha acompañado a genios como Santiago Ramon y Cajal o Fidel Pagés Miravé, o Manuel Jalón Corominas desde 1900.
BAJADA CREATIVA
Anuncio de TV: El anuncio va mostrando un pueblo pequeño de Aragon y su gente trabajando en diferentes oficios (agricultura, ganadería, carpintería, etc):
"Dicen que aquí somos pequeños. Que somos la comunidad olvidada. Que no se espera mucho de nosotros."
"Pero cuando nadie espera nada de ti… tienes la libertad de hacerlo todo."
“Otros piensan que nos sobra genio, pero lo que nos sobra son genios”
"Ambar ha estado aquí, acompañando a los que hacen historia, desde 1900. Porque la grandeza no depende de tu origen. Pequeños cerveceros."
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Anuncios OOH: se muestre una foto de un personaje aragonés famoso, lo que logró, y el número de habitantes del pueblo donde proviene. Acompañado de la frase:
Ambar. Apoyando la grandeza desde 1900, sin importar el origen.